Digitalni marketing i gdje odlazi novac

Digitalni marketing za malu firmu troši novac na dva mjesta: na platforme i na ljude koji prave ono što se na njima prikazuje. Kada se to dvoje drži odvojeno, budžet postaje čitljiv.

Novac za oglase ovdje ide direktno platformama, pa firma vidi svaki euro koji su uzele i šta je za njega dobila. Mjesečnih 1.000 eura pokriva koncept, produkciju i vođenje distribucije. Između nema dodate marže, pa nema ni razloga da se potroši više nego što kampanji treba.

Izvještaj broji ono što se vratilo: rezervaciju, upit, poziv. Prikazi ne ulaze u njega, jer kampanja može da skupi ogroman broj prikaza i da ne donese ništa od čega mala firma plaća kiriju.

Najjeftiniji dobici obično dolaze prije prvog oglasa. Vozači Quadomanie snimaju vertikalne klipove telefonom, i sajt ih je ostavio vertikalnim, jer ljudi koji na Žabljaku upoređuju organizatore tura drže telefon uspravno. Rezervacija prelazi na WhatsApp sa već upisanom turom, datumom i brojem vozača. Oglas koji nekoga pošalje na formu za karticu gubi ga baš na toj formi, koliko god da je dobro napravljen.

Plaćeno pozicioniranje ima slabost koju mala firma osjeti: od njega se ništa ne vidi. BidChamp je napravljen oko toga, kao javna tabla na kojoj onaj ko plati više od trenutnog vlasnika preuzima mjesto u animiranom duelu, pa novac ostavlja dokaz za sobom.

Koncept, produkcija i izvještaji opisani su na stranici za marketing, a tekst Šta digitalni marketing znači za malu firmu objašnjava kako jedna ideja drži na svim kanalima. Da li za društvene mreže treba agencija, piše u tekstu Vođenje društvenih mreža: agencija ili sami.