Oglašavanje u kojem možeš gledati nekoga kako gubi

Plaćanje po kliku i plaćanje po prikazu su nevidljive transakcije. Ništa u tome što te neko nadmaši nije za gledanje, pa iz toga ne izlazi nikakav sadržaj, a firma koja je upravo potrošila novac nema vidljiv dokaz da se išta desilo. Statični istaknuti oglasi su gori, jer nikada ne dramatizuju trenutak u kojem ti neko zauzme mjesto.

BidChamp od transakcije pravi predstavu. Firme plaćaju da drže rangirano mjesto na javnoj tabli, a ko god plati više od trenutnog vlasnika, obara ga s njega u animiranoj borbi. Ništa nije nasumično i nema aukcije koja se gubi na tehnikaliji, jer veća uplata uvijek pobjeđuje direktno.

Ono što se time kupuje nije toliko rang koliko sam događaj. Gubitak pozicije postaje nešto vrijedno screenshota, umjesto tihe promjene reda u bazi, a firma koja je preuzela mjesto ima dokaz da je njen novac nešto uradio, a to je dio koji svaki drugi oglasni format ne uspijeva da proizvede.

Dvije strukturne odluke rade najveći dio posla. Tabla se resetuje svakog dana, pa jedna kupovina postaje mehanika koja se ponavlja, a ne jednokratni potez, a petnaest kategorija znači petnaest prvih mjesta za prodaju umjesto jednog. Ljestvica se mjeri brojem klikova, a ne egom, pa vlasnik mjesta može vidjeti da li pozicija zaista vrijedi ono što je platio.

Ispod teatra stoji pravo oglašavanje, bez elementa slučajnosti i bez skrivene rezerve. To je plaćeni plasman u kostimu borilačke večeri, i jedino se od tog kostima traži da nekome bude zabavan.